في دبي شركات ناشئة عديدة تعمل في مجال تحديد المواقع الجغرافية غير أنّ شركة "بروكسيرا" Proxera التي تتخذ من دبي والرياض مقرّين لها، تستخدم تقنيتها الخاصة لمساعدة الشركات على فهم واستخدام البيانات المتعلّقة بمجال: التسويق الجغرافي.

شاركت "بروكسيرا" الأسبوع الماضي في معرض "سيملس" Seamless في دبي، وهو معرض تجاري يركّز على تطوّرات قطاعات المدفوعات وتجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية في المنطقة. عرضت الشركة الناشئة في المعرض معلوماتٍ حول كيفية تخصيص العلامات التجارية لرسائلها الموجّهة إلى العملاء، وبعث الرسائل الصحيحة، في الوقت المناسب، وذلك باستخدام تقنيات مثل "بيكون" beacon (وهي تعمل كمرشد لاسلكي) التي تستدلّ على العملاء عند سيرهم بالقرب من المتاجر في مراكز التسوّق وغيرها.

تركّز "بروكسيرا" على إطلاق نهج جديد في المنطقة لجذب المشاة إلى المتاجر، وهو النهج "الحسّي الرقمي" phygital الشائع في مدن مثل لندن.

في هذا الإطار، نشر مدير التسويق في الشركة، كريم شمس، بيانات تشرح سبب إيمان الشركة الشديد في مهمّتها. وقال إنّ "الكثير من تحليلات البيانات والبيانات المفيدة لا تُستخدَم، وهي تنتظر من يستفيد منها. على سبيل المثال، تُظهر بيانات ’جلوبال ويب إندكس" Globalwebindex (للربع الأول من العام 2011) أنّ معدّل الوقت الذي يمضيه مستخدمو الهواتف الذكية على هذه الأجهزة في الإمارات يناهز أربع ساعات: وهو نصف الوقت الذي يقضونه على الإنترنت".

تعمل التكنولوجيا التي تستخدمها "بروكسيرا" على جمع بيانات مستخدمي الهواتف الذكية وعادات التسوّق لديهم، في حين تساعد المتاجر في إنجاز مؤشرات أداء رئيسية لديها KPIs مثل زيادة الإقبال وزيادة عدد مرّات تنزيل التطبيقات الخاصّة بها.

وشهد "سيملس"، عرض بعض المعلومات المتعلّقة بالتسويق اللحظي من قبل شركات عالمية، مثل "سي جيد" Cegid من فرنسا، و"تينت" Tint من كاليفورنيا، وهي أفكار تتعلّق بقوائم مهمة مثل نقطة البيع POS والمحتوى الذي يولّده المستخدم UGC.

حافظت هذه الفعالية على الجوّ المحلّي بشكل عام: فقد شاركت "بيفورت" Payfort ـ دبي، التي أصدرت للتو تقريرها "التكنولوجيا المالية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا" State of MENA fintech،  في المعرض بجناح كبير وبجلسة نقاش شارك فيها رئيسها التنفيذي عمر سدودي الذي استعرض معلومات قيّمة. شاركت في جلسات أخرى أيضاً شركات ناشئة أخرى من دبي، مثل "ناو ماني" Now Money و"مونامي تك" Monami Tech و"ميلتو" Meltoo. وأعلنت الأخيرة عن مبادرتها "إمباكتر" Impacter التي تساعد الناس على التبرّع لجمعيات تُعنى بأعمال الخير في دبي.

طفرة القطاع المصرفي في البحرين

ومن التطورات الأخرى الملفتة في معرض "سيملس"على صعيد البيئة الحاضنة للريادة في الخليج، كان بروز قطاع التكنولوجيا المالية في البحرين كقوة يحسب لها حساب في قطاع التكنولوجيا المالية في البحرين . فإلى جانب مشاركة "مجلس التنمية الاقتصادية في البحرين" Bahrain Economic Development Board في الفعالية، تضمّنت بعض الجلسات أحاديث لرواد أعمال في مجال التكنولوجيا المالية في البحرين.

تطرّق الريادي السعودي عبدالعزيز الجوف، الرئيس التنفيذي لشركة "باي تابز" Paytabs، في إحدى الجلسات، إلى التطوّرات التي تشهدها البحرين كمركز للتكنولوجيا المالي، مشيداً بأصحاب المهارات التقنية في البحرين الذين وظّفهم في شركته الناشئة للمدفوعات.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة "فاينانشال سيرفيسز" Easy Financial Services التي تسعى إلى إطلاق شبكة للدفع البيومتري في المنطقة، خالد الأهلي، في حديثٍ مع "ومضة"، إنّ البحرين شكّلت أرضاً خصبة للشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا المالية مثل شركته. وعزا ذلك إلىّ العقلية السائدة المتوائمة مع الاستراتيجيات المخصّصة لدعم قطاع التكنولوجيا المالية، مثل السياسات الملائمة للشركات الناشئة والبيئة الاختبارية sandbox الجديدة التي وفّرها البنك الدولي.

الصورة الرئيسية من خالد الأهلي: خلال جلسة نقاش في معرض "سيملس" حول التكنولوجيا المالية والبحرين، تحدّث فيها (من اليسار) الرئيس التنفيذي لشركة "فنتريسيتي" Fintricity ألبش دويش، ومدير العمليات المصرفية في البنك المركزي في البحرين، الشيخ سلمان بن عيسى آل خليفة، وخالد الأهلي من "إيزي فاينانشال سيرفيسز".